Que garota propaganda que nada.... A Moda é ser embaixadora
de produtos, roupas e acessórios
O universo da moda anda junto com a inovação da tecnologia e sempre está
com novidade em termos de divulgação. O Marketing precisa acompanhar a energia
da atualidade e os antenados em divulgação não podem perder tempo.
Grandes marcas não querem apenas carinhas bonitas com suas novidades, querem
que suas embaixadoras usem e abusem das suas etiquetas.
A tendência, lançada pelas poderosas Dior e
Chanel, está ganhando cada vez mais popularidade entre as marcas e as meninas
do Rio. Funciona mais ou menos assim: a grife escolhe uma representante que
tenha estilo semelhante ao de suas coleções; caso a identificação seja
recíproca, o posto é assumido e a diplomata “fashion” passa a dar pinta na
primeira file de desfiles, em festinhas e, claro, nas redes sociais (os posts
no Instagram ganham ficha técnica devidamente tagueadas). Em troca, as
embaixadoras da marca costumam receber uma cota mensal (de R$ 500 a R$ 2 mil)
para retirada de roupas e acessórios ou um enxoval completo a cada virada de
estação — ou seja, rola uma permuta.
Um sonho real
Com o mercado em crise, ninguém está com grana para fazer
grandes campanhas. É dois em um: uma estratégica de marketing mais em conta que
ainda valoriza a cliente.
As embaixadoras costumam ser “reais”, lindas e bem
relacionadas. Como a consultora de estilo Fabiola Cabral, de 32 anos, que já
era cliente da Patricia Viera há tempos quando foi convidada para assumir o
posto diplomático. Além de receber presentinhos, a ex-modelo ganhou passe livre
para pegar saias, blusas e vestidos de couro emprestados para usar em eventos.
Fiorella Mattheis, 27 anos, é a embaixadora da Gap no
Brasil.
— É um contrato de publicidade com algo a mais. Num contrato
convencional, após a diária das fotos e aprovações, participo pouco da
campanha. Sendo embaixadora, a atuação se estende com participação em eventos,
redes sociais e até em ações que visem ao relacionamento com o consumidor —
explica Fiorella.
— Eu e a Gap precisamos ser parecidas. É um casamento.
